Categoría: Lecturas de Mercado
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El Proceso Clásico de la Estrategia de Mercado: Un Análisis Tecnoestructural del Entorno Contemporáneo
El análisis sistemático del entorno no es una acción periférica, sino el núcleo de la toma de decisiones en la alta dirección. Según Kotler y Armstrong (2021), las organizaciones operan dentro de un ecosistema complejo donde las fuerzas macro ambientales (demográficas, económicas, tecnológicas y culturales) definen los límites de la ventaja competitiva. Para las firmas…